Trendovi trenutka, sve specifičnije niše i efemernost modnog izražaja došli su do prividnog klimaksa. Kažem prividnog, jer su velike šanse da zapravo još uvek nismo zagrebali ni po površini budućnosti i naših navika kada pričamo o modi, stilu i oblačenju.
Realnost je šokantna kada posmatraš sa strane, ali kada si usred diskursa o modi i to je nešto što te interesuje, osećaj preplavljenosti dominira algoritmom.
Gde smo danas? je možda jedino relevantno pitanje kada pričamo o mikro-trendovima jer je Sutra već nešto potpuno drugo. Dovoljan je jedan viralan TikTok i u javno mnjenje lansiran je novi mikro-trend. Nova estetika, novi momenat, novi must-have komad, nova era: nova realnost.
Ako pogledamo samo poslednjih godinu dana, sigurno ste na internetu naišli na fraze: normcore, cottagecore, barbiecore, goth girl summer, tomato girl summer (da, tako je kako ste pročitali), e-girl/e-boy, clean girl aesthetic ili quiet luxury. Ako ste tečni u TikTok lingu ništa od ovoga ne iziskuje detaljno objašnjenje. Međutim, kada moram nešto od ovoga da objasnim „od nule” mom dečku programeru sa ETF-a : ja prosto ne znam odakle da krenem i kako da mu objasnim začetke nekog trenda. I to je takođe jedna slika današnjice i mikro-trendova.
Ako propustite dva dana skrolovanja, kasnite dve godine za diskursom, a nadoknađivanje nema smisla jer: dok nešto shvatite, pet novih niša i trendova su već lansirani, a sve drugo je stvar prošlosti. Ovo su samo neki od pobrojanih, a opširnu i prezabavnu plejadu naziva „estetika” i trendova od A do Z, možete pronaći na meni jednom od omiljenih sajtova: Aesthetics Wiki. (choose your fighter!)
Neka opšta i kratka definicija mikro-trenda bila bi da su to trendovi koji se javljaju naprasno, relativno kratkog trajanja i prebrzog smenjivanja. Da bismo razumeli ceo kontekst mikro-trendova, hajde da se vratimo u skoriju prošlost. Pre desetak godina, održivost (eng. sustainibility) u modi lansirana je kao glavna tema i cilj modne industrije kao jednog od najvećih zagađivača životne sredine. Veliki projekti i još veći budžeti formirani su u cilju očuvanja planete u kontekstu mode i konzumerizma. Zadatak svih u modi bio je: sačuvati planetu. Cilj: usporiti. Rezultat: (naizgled) neuspešan.
Kompanije kao što su konglomerat Kering ili švedski H&M zavetovali su se na brojna poboljšanja u proizvodnji, distribuciji i svemu ostalom kako bi smanjili svoj doprinos zagađenju planete. Slow fashion je prividno ušao u mejnstrim, Instagram second-hand stranice po broju su počele da pariraju broju frizerskih salona, delovalo je kao da smo počeli da odbacujemo konzumerizam u korist planete i ekologije. Odjednom, u zeitgeist biva lansiran TikTok, a Gen-Z u prvoj liniji fronta kao nova publika kojoj se brendovi obraćaju, odlučuje da igra po svojim pravilima. odbacujući sve zadate norme koje im je nametnulo društvo pred kolapsom.
Ova generacija, krajnje inovativna (meni beskrajno zanimljiva, većini nejasna), pored toga što najviše vrednuje brzinu momenta, aktuelnost i viralnost, takođe vrednuje nešto što smo mi, kao milenijalci, potpuno ispustili u korist komforizma i dobro proverenih formula, a to je: autentičnost. Bez straha od rizika, sa velikom željom da prvi nešto donesu u algoritam: bilo da je to čudan recept za hranu, neobično sklopljen autfit, ili baš oživljavanje i reinterpretacija zaboravljenih trendova, formi i estetika.
Odbacujući nametnute vrednosti u modi i izražavanju kroz odeću u svakom pogledu: šta je „žensko”, šta je „muško”, ovu fluidnu generaciju (za razliku od naše) ne zanima toliko je li komad Prada ili je kupljen na Temu sajtu. Kao što ih manje zanima da li je ta Temu pošiljka održiva, na kraju dana, nisu oni devastirali životnu sredinu. Oni su ovo sve nasledili. Jedino važno pitanje je: da li će poslužiti za snimanje i fotografiju za post, da li je dobro za konkretno večerašnju žurku i da li služi sada, u ovom momentu.
U želji da iskažu svoju mladost i različitost, dobijamo ipak niz masovnih mikro-trendova koje svi adaptiraju iz meseca u mesec, u većoj ili u manjoj meri. Shvatajući da su milenijalci sada odrasli ljudi ophrvani društvenim previranjima i ekonomskim neizvesnostima, brendovi su se brzo okrenuli Gen-Z generaciji. Pokušavajući da dešifruju ukuse i načine razmišljanja nove generacije, veliki brendovi su iz bitke protiv Zare i brzopoteznog kopiranja skupih kolekcija, ušli u bitku za valute nove ere: relevantost, pažnju, viralnost, preglede i brzinu. Speed is the new black.
Odjednom od brenda kao H&M koji se zavetovao da do 2030. godine smanji svoj karbonski otisak za 56%, u prvom planu imamo kolaboraciju i kolekciju sa Charli XCX kako bi kapitalizovali na trendu #bratsummer koji je, inspirisan njenim albumom, vladao algoritmom većim delom 2024. godine.
Kad smo kod brojki, a one diktiraju sve, hajde da vidimo gde su mikro-trendovi u brojkama. Kolektivno, videi sa heštegom #OOTD (autfit dana) do danas na TikToku broje preko 3.5 milijarde pregleda.
#Cottagecore „inkasirao” je sadržaj sa zbirom od 8 miljardi pregleda, dok je #normcore nešto slabiji trend sa kolektivnih 600 miliona pregleda.
U istraživanju koje je sprovela kompanija McKinsey, čak 40% Gen-Z populacije priznaje da prati trendove koji se menjaju mnogo brže nego ranije, kao i to da se većina u javnosti u toku istog dana pojavi često u dva potpuno različita outfita. To znači da će se za posao obući inspirisani #officesiren trendom, ali su uveče u izlasku #brat ili #gothgirl.
Taj dijapazon i eksperimentisanje, kao i odsustvo robovanja jednom konkretnom stilu je glavna odlika novih potrošača. Nepredvidivi, i kao takvi, Gen-Z sa mikro-trendovima su izvori glavobolja svih brendova koji rizikuju da trend na kom pokušavaju da profitiraju postane potpuno irelevantan i skrajnut do momenta kad kolekcija ugleda svetlost dana u prodavnicama.
Ne samo da menjaju potrošačke navike (pozitivno i negativno istovremeno), mikro-trendovi TikToka i Gen-Z generacije menjaju modnu industriju i „sve sveto” iznutra, vodeći u neko novo i neistraženo Sutra, terajući establišment da se adaptira prema njima umesto u obrnutom smeru, kako smo do sad navikli.
A brzina kojom se smenjuju mikro-trendovi? Vrtoglava i nemerljiva do te mere da će, do izlaska ovog teksta, pisanje o mikro-trendovima verovatno biti stvar prošlosti i nečeg što je Juče.
Autor teksta: Mario Perović
Ilustracije: Nataša Mihailović
0 Comments