Koliko puta vam se desilo da otvorite portal ili društvene mreže, privučeni naslovom koji obećava neviđenu senzaciju, da biste na kraju shvatili da vest uopšte nije ono što ste očekivali? To je moć clickbait-a (u prevodu „mamac za klikove“) – vešto upakovane medijske strategije čiji je jedini cilj da vas natera da kliknete na link, bez obzira na kvalitet ili tačnost sadržaja koji se krije iza njega.
Kako ističe Danas, postoji nekoliko psiholoških mehanizama koji primoravaju čitaoce da kliknu na klikbejt naslov, čak iako su svesni da neće dobiti informaciju koju su u trenutku proglasili neophodnom. Glavno oružje kreatora mamaca za klikove jeste upravo emocionalna manipulacija. Budući da naša osećanja diktiraju reakcije, ovi naslovi su pažljivo skrojeni da u vama probude strah, gnev ili nevericu, primoravajući vas na ishitrenu akciju.
Koje taktike senzacionalizma koriste portali?
Autori klikbejta se koriste različitim metodama manipulacije:
- Zagonetni i nepotpuni naslovi (Teaser naslovi): Namerno sakrivaju ključnu informaciju kako bi vas naterali da otvorite tekst. Na primer: „Izašla je iz kuće i doživela šok života…“ Umesto da saznate o čemu se radi u jednoj rečenici, morate da prođete kroz deset reklama da biste otkrili da je zaboravila kišobran.
- Preuveličavanje i lažna drama: Svaka obična vest se pretvara u „katastrofu“, „skandal decenije“ ili „revolucionarno otkriće“. Reči su namerno birane da izazovu jaku prvu reakciju.
- Emotivna ucena: Igraju na kartu moralne panike, brige za zdravlje ili finansijske nesigurnosti („Ako ovo radite svakog jutra, ugrožavate svoj život!“).
- Obećanja bez pokrića: Naslov sugeriše ekskluzivnost ili tajnu koju vam „kriju“, dok je u tekstu najčešće opštepoznata informacija.
Kako se odbraniti od klikbejta?
Najbolji štit protiv klikbejta jeste svesno i kritičko čitanje. Kada sledeći put primetite da vas naslov vuče da kliknete, primenite sledeće korake:
- Postavite sebi pitanje „Šta zapravo piše ovde?“: Ako naslov zvuči previše dramatično da bi bio istinit, ili u vama izaziva trenutni talas panike ili euforije, velika je verovatnoća da je u pitanju mamac.
- Proverite reputaciju izvora: Ozbiljni mediji retko koriste trikove da bi privukli čitaoce. Ako portal obiluje reklamama i sumnjivim podnaslovima, zaobiđite ga.
- Sačekajte rezime ili preskočite klik: Često se suština cele priče krije već u prvom pasusu ili podnaslovu.
Naslovna ilustracija: Olga Đelošević
0 Comments